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支付宝圈子并非做社交,而是想在更高维度连接现实

来源:互联网/编辑:佚名/时间:2021-12-13

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我们还在研究王思聪投资的熊猫电视,以及“斗鱼三骚”到底有多骚,但是还没有看到任何线索。王思聪在微博路又喊了一句“O2O卖淫挺牛逼的”,旁边还配了一张穿三角裤的女人臀部的图片,上面有支付宝的标识,下面写着三个让人印象深刻的醒目的字:给钱。这个词用得很好。虽然涉嫌抄袭,但却是我听过最有名的老鸨。

这句话和这张图火了,支付宝750点的话题也火了,真的成了当天的头条。有几件事可以证明这一点:第一,“白领日记”“学生日记”的圈子不断曝光大尺度图片,发这些图片的微博能走红;第二,男人担心自己进不去圈子,因为芝麻信用不够750分。他们当初为什么没有好好利用支付宝?第三,朋友圈到处都是要求两个圈子入场,要求圈子二维码的人。一边喊着支付宝圈没有下限,没有节操,一边到处要二维码,完美诠释了“人生在世,往往矛盾深重”的人生哲学。

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你看,这是事实。不羁的内容越大,越有吸引力。对于外界来说至少是750分的门槛,但这是一个没有下限的大规模内容。高达750分的门槛全是50分,门口全是粉丝的诱惑和强烈的荷尔蒙味道,让芝麻信用接近750分的人感觉像火一样,即使近在咫尺,也离得很远。因此,有人说这是一种巧妙的事件营销。通过圈子,人们可以了解到芝麻信用以及信用在支付宝系统中的使用,让人们重新开始认识支付宝,让大量的人进入支付宝。

70分为男性设置了门槛,却没有为女性发布的内容设置下限,于是各种所谓的无限自拍模式开始了。不过话说回来,没有那些女人发布的大尺度照片,750分的门槛能吸引你吗?因此,每个事件都应该有内容来支持它。但给人的印象是支付宝圈类似于陌陌这样的陌生人社交的各种利益集团,很容易让人想到“关于炮神器”。

于是,大家又想到了阿里的社交情节。有人认为,支付宝一直有一个社交梦想,支付宝成为了下一个Momo,支付宝是高端版的Momo,支付宝做的是高端社交活动。腾讯创业昨天推了三篇关于支付宝圈子的文章,每篇都在分析支付宝社会化的可能性。

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支付宝在做高端社交吗?你以为750信用是一个门槛,所有进入这个门槛的人都是高端人士,但事实并非如此。芝麻的好信用说明这个人有一个非常好的使用支付宝的习惯,也就是说这个人经常通过支付宝进行支付。众所周知,在淘宝、天猫等平台购物的用户大量来自二三线城市,他们购物的初衷其实来源于打折心理,为了买到更便宜的商品。

但是为什么他们的信用分能超过750?要知道,2004年开淘宝的人,到现在已经有十几年的历史了,一年花1000元,十年花10万。如果你经常用支付宝理财,或者家里交水费、电费、煤气费,如果你用支付宝申请还信用卡,这些都可以评价你的信用水平。

因此,出现了新的情况。你是一个经常使用信用卡或其他金融产品借钱的人,但如果你能按时偿还信用卡,你的信用就会很高。相反,对于那些不申请支付宝但在高端圈子里的中产及以上人群,因为芝麻信用无法衡量他们的信用,他们的信用反而低于750分。所以,没有所谓的高端社交。本质上,社交活动越高端,其目的就越简单直接。你觉得,能进百万俱乐部的人不是有钱就是贵,男女只要是一类中的两个就能聚在一起,对吧?

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好了,继续说支付宝圈。至于如何获得足够的芝麻信用750分,微博网友表示:“在信用良好的情况下,绑定教育、职业、公积金后,芝麻信用可能达不到750分,但一旦车辆绑定,马上就会超过750分。”当然,这是可以理解的,因为车辆本身就代表着一种信用。如果你全款买车,说明你的经济实力。如果你贷款买车,至少你有房产或者你的亲戚朋友有房产。

但正是因为绑定车辆的规则可以补750分,所以有人解读为筛选用户,因为女生愿意和有房有车的人交往,不是吗?从这个角度来看,阿姨们在为大女儿择偶的道路上还有另一种选择。不知道有心的人会不会因为750分买车。

我认为绑定车辆信息的主要目的不是为了显示用户的信用。

如何,主要是为了让用户提升信用度,以获得更好的体验。“由俭入奢易,由奢入俭难”的道理,大家都懂,你在支付宝上体验了信用度的强大用途之后,在其他应用上享受到这些待遇,自然会到支付宝这个生态中来了。圈子这个事,阿里是在告诉你,能够进各种圈子只是芝麻信用最小的一个用途,更多的福利你们等着吧。

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事实上,大家要知道,即便是微信也并非是在做纯社交,这从微信近几年上线的支付功能可见一斑。在支付功能的支撑下,微信增加了很多生活服务的功能,打开微信钱包,大家就能看到生活缴费、城市服务以及滴滴出行、58到家、美丽说等第三方服务功能。在线上线下相融合的大趋势下,微信和支付宝最终要做的,并非只是解决人类社交这个基本问题。而是要成为人类未来生活以及生产活动不可替代的工具,就如远古人类手上的石器与火把一般。

但是,微信做到了设定场景,现在却差了信用评估这一环,支付宝现在却凭借芝麻信用做到了完善商业环境。这个环境是与真正的社会环境相连接的,连接现实正在成为事实。现在差的,只是用一些手段来引导与培养用户的使用习惯,圈子这种社交应用只是其中的一种而已。

支付宝现在以各种圈子来试水,白领日记、北京女人等圈子实际是切入了各种生活场景的一种方式。而从脉脉互联网精英圈来看,圈子还能够连接第三方服务商家,将这些服务平台的支付宝用户直接接入芝麻信用体系。相对而言,微信还处于纯社交阶段,在商业变现方面仍旧需要一些转化。微信是作为流量入口来连接消费与商家的,而支付宝则是用户完全在商家环境中做社交,这两点还是有很大的区别的。

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支付宝加入信用体系,相当于为包括社交在内的各种生产生活行为加了一项安全,相当于做爱戴上了套套,它比微信的熟人社交以及陌陌的陌生社交多了一个安全以及信用评估的维度。这就意味着,即便你以后真的能用支付圈子约炮,双方也会更放心,因为中间又芝麻信用来做担保,还能够互看信用。如果你做了诈骗之类的事情,你的信用就等着被降级,或者有更多的惩罚方式。

如果这样说,大家不懂,好吧,我打个比方,大家就明白了。那些善于研究微信“附近的人”的汉子们,经常会在各地的酒店打开附近的人。我这样说,大家不要觉得不好意思,因为这是男人甚至女人的刚需。嗯,你在附近的人里找到动心的对象,然后加为好友互聊,你会经常发现微信会提示对方的账号可能存在风险,这时你还会继续聊吗?聊都有些担心,更不用说会发生后面的事情。但是,如果加入了芝麻信用这样的信用体系,是不是你担心的所有安全问题都迎刃而解了?

明白了吧,在对待这样的问题上,微信只是提醒到你对方账号可能有问题,但是支付宝直接就能查询对方的信用等级,这是最大的区别。也就是说,如果你用微信只是聊聊看看,但是你用支付宝就可能真的去做了。当然,即便是现场交易的时候,也可以用支付宝结算,双方也能互看信用,这就解决了陌生人相处的信任问题。所以,从这个角度来看,也就无怪乎王思聪戏称支付宝为支付鸨并说出“O2O卖淫还是蛮屌的”这样的话了。

王思聪绰号“娱纪委”,他炮轰支付宝,自然会引来诸多媒体与粉丝的关注与评论。其中,就吸引了央视的目光,今天央视发表评论批了支付宝圈子,并告诫阿里“要有底线意识,别学百度。”对于这些批评,今天下午,支付宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾发布了内部信予以回应,其中一段是这么写的:

支付宝的实名用户,风控体系,大数据能力,以及我们引以为傲无比珍惜的信用体系,可以令更多美好且正能量的事情发生。那么多同一兴趣的人,有许多共同语言和爱好可以在透明可信的环境里彼此分享取经求助,实现“独乐乐不如众乐乐”的美好体验。

这几句话,其实已经曝光了支付宝的未来战略布局,是基于风控体系、大数据能力以及当前独有的信用体系,来打造一个真正能连接人类现实生活以及生产场景的生态。也即是说,阿里并不是要做社交,因为社交对其大布局来说已经是小目标了,阿里是想让其用户的所有行为都要与支付宝发生关联,而圈子只是其中的一部分。

这意味着,不知不觉间,阿里已经逾越了社交这个槛,从更高的维度来布局未来。

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